空调行业面临的问题，没有一场升温解决不了的。
如果一场升温不够，那就连续升温。
2023 年以来，全球遭遇史上最强高温浪潮，多地出现异常高温天气。
作为大多数人心目中的"极寒之地"，过往，东北地区往往被视为避暑胜地。
然而，今年以来，东北地区气温接连突破 35 ℃，成为有史以来最为酷热的夏天。
在异常的高温天气下，不少东北家庭乃至高校，首次购买空调。
京东物流数据显示，6 月 24 日至 7 月 7 日这十几天内，黑龙江省空调送货与安装订单量较去年同期增长超 300%。
其中，7 月 4 日当天更是"订单井喷"，同比增幅高达 400%，创下历史新高。
在接连的高温侵袭之下，东北市场能够填补因为房地产低迷带来的空调初装市场，成为新增量吗？
2020 年以前，空调市场和房地产行业高度关联。
商品房销售、房子竣工交付之后，随之而来的，也即是暖通。
2016 年，商品房销售面积同比激增 22.5%，直接带动 2017 年空调出货量暴涨 60.57%。
而近几年伴随着房地产红利的消退，初装市场饱和，空调市场增长势头也随之放缓。
奥维云网（AVC）PSI 监测数据显示，2024 年中国家用空调全年总销量 18977 万台，同比增长 20.9%。其中内销总量 9652 万台，同比增长 6.6%，出口 9326 万台，同比增长 40.4%。
可以说，空调行业的增长全靠出海拉动，但国内市场也仍旧呈长期缓慢增长态势。
毕竟，"只要天气热，空调不愁卖"。
在经济学中有个术语，叫做"一度效应"，意思是，气温发生一度变化，商品销量就会发生很大的改变。
比如，德国统计数据显示，夏季气温每上升 1 ℃，啤酒的销售量会增加 230 万瓶。欧洲的统计数据显示，气温每升高 1 ℃，连锁超市每周可以多卖 24 万支冰淇淋。
而日本此前的统计数据就显示，夏天气温每变化 1 ℃，空调销售量可上下浮动数万台。
气温上升对于空调市场带来的提振是多方面的。
2018 年和 2021 年，全国夏季平均气温分别达到 26.2 ℃与 25.6 ℃，而这两年也分别是城镇与农村保有量提升最快的两年。
从空调销售高峰也能看出，过往空调销售高峰往往从 7 月开始，然而近几年来，由于高温天气提前出现，空调销售高峰已经前移到 6 月，对于不少空调厂商来说，6 月的销量甚至能占到全年的 20%。
今年以来，叠加以旧换新国补和 618 活动，今年的空调销售更是大幅增长。
奥维云网推总数据显示，今年 618 期间，空调品类全渠道实现零售额规模达 485 亿元，同比增长 16.3%。
以旧换新国补也成为了空调品类正向增长的有力推动力，正如此前的家电下乡和节能补贴一样。
在国补的助力下，看似整个产业正在一个正向循环的路径上。
但是在增长的背后，空调行业也危机四伏。
如今，我国空调行业的竞争已经愈发激烈。
国家统计局数据显示，截止 2023 年末，我国每百户耐用品拥有量中，空调拥有量已经达到 145.9 台，远高于同期洗衣机、电冰箱、电视机的拥有量。
在深度渗透和过度饱和的空调市场之中，焕新和消费升级成为空调市场增长的主要动力之一。
今年 618 大促期间，增长乏力的问题已经开始显现。
尽管长达一个月的 618 活动带来了销量增长，但奥维云网数据显示，在 618 第四周，空调的销售额和销量均出现两位数下滑，均价也出现 4.53% 的降幅，显示出越来越激烈的价格战。
在激烈的价格战下，今年的空调行业正面临着更为重大的变革。
表面上，是厂商之间的座次轮转。
今年以来，新兴空调品牌异军突起，打破了过往格力、海尔等企业主导的品牌阵营，也打破了空调行业过往的市场秩序。
数据显示，6 月 24 日开始，小米空调在东北、内蒙地区销量最高是去年同期的 20 倍。
这样的变化背后，整个空调市场的竞争手段和产业逻辑都在发生更为深刻的变革。
过往许多年来，国内空调行业的企业和厂商，已经形成了自己的一套经营模式和思维惯性，由此，也就产生了空调的周期规律。
在过往的思维惯性里，空调产业依赖三个因素，也即是今年空调销量大涨的原因——
天气、政策和周期。
过往，空调厂商的宿命就是靠天吃饭。只要高温天气，空调就大卖，天气凉爽，就只能躺平。
在天气促进的销量之外，政策也是空调厂商的另一大助力。
此前的家电下乡和节能补贴，很大程度上助推了空调的渗透率提升和规模扩张，正如如今的以旧换新补贴，同样大大提振了国内的空调换新需求。
最后一点，就是周期。
除去天气和政策影响，空调市场本身就存在周期性规律，大年小年交替到来。
一方面，天气原因导致销量波动。
而在酷暑带来的销售打仗也即是大年之后，空调厂商库存销售一空，来年很有可能加大产量，如果碰到凉夏，空调产业就很有可能遭遇小年。
不仅如此，由于空调销售具有很强的季节性，空调厂商往往采取"淡季让利，旺季销售"的分销模式，一旦旺季遇冷，则进一步加剧小年的危机。
然而随着近几年来气温反常，上述规律正在逐渐失效。
2024 年是目前为止有史以来最热的一年，然而这样的气温没能带动预期增长——南方阴雨天气导致空调厂商几乎躺平，北方高温亦未带来市场增长。
因此，看天吃饭，无疑是脆弱的。
不仅如此，面临空调行业长期以来的库存波动问题，"只要价格低，空调不愁卖"也是空调厂商的思想钢印之一。
奥维云网（AVC）监测数据显示，今年以来，线上市场以 2000-3000 元中低端价格段为主导。2025 年 1~4 月间，这一价格区间市场份额高达 41.2%，同比增长 4.2%。
以价换量的市场策略，在过往无往不利。但在今年空调产业普遍降价的情况下，效果也已经逐渐微弱。
最终，空调行业的竞争或许将走向两个方向，一是用户体验，二是出海。
近几年来，提振消费成为困扰全社会的难题，空调产业自然也不例外。
然而今年第一季度大盘小跌 1.9% 之时，小米空调出货量却能增长 65%，这显示出空调产业发展的新方向——
那就是通过市场端的用户多样化需求洞察和满足，可以实现经营的健康和可持续，整个行业也需要从"价格战"转向技术、服务、生态综合比拼，进而避免周期倾轧。
但在渠道和动销上的强势，也同样可以成为空调厂商们出海的利器。
以海尔为例，目前，海尔已经在海外建立 59 个生产基地、10 个研发中心及 66 个营销中心，实现"当地生产、当地销售"。通过全球研发、制造、采购协同，海尔也能快速响应市场需求。
在这样的投入下，如今海外业务已经成为海尔营收中的半壁江山。
2024 年，海外收入在海尔营收中的占比已经达到 49.97%，甚至超过国内业务营收。
而放眼未来，海外市场势必成为空调产业重要的战场。
过往，欧洲不少地区的夏季十分凉爽，因此空调安装率相当之低。数据显示，德国仅有不到 3% 的家庭安装了空调，英国也只有约 5%。
哪怕是天气最热的南欧地区，空调普及率也普遍不超过 50%。
然而伴随着全球热浪，如今欧洲多国空调需求激增。
2025 年 1 月至 5 月，中国家用空调在欧洲市场销量同比增长 31.5%，总量达 1277.3 万台，已经成为全球增长最快的区域市场。
国际能源署的数据显示，到 2050 年，一些国家至少 70% 的人口将需要空调。在印度和印度尼西亚等赤道国家，这个数字甚至会更高。
对比国外普遍较低的空调渗透率，未来国外或许会成为国内空调厂商的主战场。
未来，空调产业要么得人心者得天下，要么得海外者得天下。
结语
未来，极端高温的侵袭或将更加频繁。
数据显示，与工业革命之前相比，全球地表气温已经升高了 1.55 ℃。
虽然 2025 年的夏天才刚刚开始，但未来五年，夏天势必会越来越热。这意味着，现在正在成为有记录以来最热的时代。
在这样的天气之下，未来的各行各业，都将发生不小的变化。
但对于空调厂商来说，天气并非永远眷顾空调市场，危机也往往隐藏在机遇之下。
当高温不再万能，真正比拼的，仍旧是谁能够跟上新的时代。
与其等待天气和周期，不如主动出击，摸索新的时代需求，前往更大的市场。
本文来自微信公众号：格隆汇 APP （ID：hkguruclub），作者：远禾，原文标题：《极端高温来袭！这个市场爆了！》，题图来自：AI 生成
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